中新網北京5月8日電(記者 任思雨)剛過去的“五一”小長假，“音樂節”三個字頻頻占領各大熱搜榜單。憑借沉浸式體驗與強大的娛樂社交屬性，音樂節變成了撬動文旅消費市場的新支點，為一場演出，奔赴一座城，成為年輕群體的假期出行潮流。

　　但是，一邊是熱搜高掛，一邊是網友吵架，今年音樂節市場紅紅火火的同時，也在激烈競爭中暴露出了一些不和諧的問題。

　　音樂節激活假期消費力

　　“但愿一會兒唱這首歌的時候，高鐵飛過，大家把鏡頭一搖：‘愛你的每個瞬間，像飛馳而過的高鐵’。”

　　“五一”假期的武漢仙人掌音樂節，歌手老狼指著舞臺一側的鐵軌說，希望經典歌曲《虎口脫險》唱響時會有高鐵經過，后來他唱到“愛你的每個瞬間，像飛馳而過的地鐵”時，遠方恰好有一輛高鐵疾馳而過，引起現場一片歡呼。

　　這個歌詞與現實完美卡點的巧合，被許多網友評為今年最浪漫的音樂節瞬間。

　　音樂享受疊加高情緒價值，如今，以音樂節、演唱會為代表的演出市場，正在為目的地城市的旅游收入帶來顯著拉動效應。

　　觀演、住宿、餐飲、交通、購物……一場音樂節，可以短期內吸引數十萬乃至上百萬游客，串聯起周邊豐富的消費場景，這種“觀演+旅行”的沉浸式體驗模式，也成為了激活城市旅游消費的新動力。

　　一組5月6日發布的數據顯示，北京超級草莓音樂節開幕首日便有3萬觀眾奔赴現場，延慶世園公園周邊酒店入住率100%；持續三天的天津泡泡島音樂與藝術節共吸引超10萬人次，創下國內三日制音樂節售票紀錄，并帶動周邊產業消費超6000萬元。

　　音樂節的影響力，不止體現在北上廣等大型城市。據中國演出行業協會，“五一”假期各地音樂節特色鮮明，中小城市音樂節崛起，凸顯下沉趨勢。在江蘇常州舉辦的太湖灣音樂節共吸引了超過95%的市外樂迷、超七成的省外樂迷，帶動超過6.5億元的周邊消費；在安徽滁州舉辦的“葫蘆果音樂節”則推出了“音樂節+景區”聯票優惠，進一步拉動假日消費。

　　演員紛紛試水音樂節

　　每年小長假，都是樂隊、歌手的“特種兵”趕場時間，薛之謙、二手玫瑰樂隊五天跨五城，老狼、趙雷、痛仰樂隊四天連演四場，都已不是新鮮事。

　　而今年“五一”演出市場最大的變化是，眾多演員、網紅開始扎堆跨界音樂節。岳云鵬、羅云熙、張新成、張晚意、趙露思……多位演員在音樂節的舞臺首秀刷屏，也給社交平臺帶來源源不斷的討論話題。

　　演員怎么都跑來音樂節了？自舞臺陣容陸續官宣，樂迷與粉絲們就展開了激烈的討論。

　　近年來，各大音樂節的演出成本逐漸走高，票價也在一路上漲，而越來越同質化的嘉賓陣容也令許多觀眾審美疲勞，在演出市場消費逐漸趨于理性的情況下，不少音樂節則要面對虧損與取消的狀況。

　　于是，在一波又一波大咖歌手入場后，手握爆劇自帶粉絲的演員也開始成為音樂節的重點邀請對象。音樂節需要流量和票房，需要吸納更多新人入場，而演員也樂于展示“表演音樂兩開花”的個人魅力，通過近距離互動穩固粉絲群。這種“雙向奔赴”盡管帶來爭議，卻也不失為一種互相助力的辦法。

　　這次登上音樂節的嘉賓里，有的曾是歌手或者音樂相關專業出道，有的曾唱過熱播影視劇的OST，從網絡反饋來看，現場觀眾對跨界嘉賓的舞臺表現沒有嚴重差評。但是，隨著如今音樂節嘉賓越來越“大雜燴”，舞臺之外的紛爭也愈演愈烈。

　　在音樂節開場之前，為了離偶像的舞臺更近一些，不少粉絲提前好幾天就自帶睡袋、帳篷去場館附近夜排，“圈地”占領宣傳位，不僅導致健康受損，人身安全得不到保障，為搶奪應援區域大打出手的事件也接連不斷。

　　音樂節變罵戰？

　　“這個‘五一’音樂節，看到了N家在吵架。”有網友發文感慨道。“五一”期間，一些音樂節在統籌協調、現場服務等方面存在的問題也引起了大家的熱議。

　　5月1日北京元氣森林音樂節中，落日飛車樂隊因為交通原因遲到，導致后續柳爽、鄭鈞、老狼、崔健等音樂人的演出時間均被壓縮，但每組嘉賓登場前的中場廣告卻沒有變化，最后崔健還剩一首歌時舞臺幕布就被關上，趙露思30分鐘的舞臺只剩下7分鐘，只得匆匆唱過兩首歌后離場。

　　當晚，“落日飛車遲到”“崔健沒唱完”“趙露思只唱了兩首歌”等話題霸榜熱搜，眾多樂迷紛紛發文抱怨現場停車太難、買水太貴、排隊混亂、塵土飛揚等問題，并將這場音樂節評為“體驗感最差音樂節”。

　　同一天，太湖灣音樂節也因超時陷入了輿論風暴。因為“羅云熙嘮嗑超時占用周深演出時間”以及爭搶應援位等理由，演員羅云熙與歌手周深粉絲爆發激烈的爭吵，兩方互相曬“證據”討論對方的超時時長，控訴在應援活動時遭遇的不公平對待。

　　演出結束后，羅云熙曬出了與周深的親密合照，5月4日，太湖灣音樂節組委會又聯合羅云熙、周深工作室共同發聲呼吁理性觀演，但至今未能平息粉絲之間的爭論。

　　回顧這個“五一”假期，幾場音樂節引發的爭議，暴露了行業在應急處理經驗不足、現場流程管理疏漏的短板。如今，眾多城市將音樂節視為文旅融合的抓手，但短時間的流量和熱度，不應該用專業的內容服務來置換。只有以音樂品質為基石，尊重樂迷訴求，建立健全專業化管理流程，才能讓音樂節真正實現社會效益與市場價值的雙贏，為樂迷留下值得珍藏的文化記憶。(完)