中新社北京4月18日電 針對直播電商行業存在的虛假營銷、假冒偽劣等系列問題，中國國家市場監管總局18日表示，將全力整治直播電商亂象，強化直播帶貨商品溯源管理。

　　當天召開的直播電商監管專題新聞發布會上，國家市場監管總局網絡交易監督管理司司長朱劍橋指出，直播電商涉及平臺經營者、直播間運營者等眾多主體，參與主體法律關系復雜，違法行為定性相對困難。加之，一些商家和主播急于追求流量變現，重營銷、輕品質，重成交、輕售后，虛假營銷、假冒偽劣等行為易發多發。

　　朱劍橋指出，市場監管部門將全力整治直播電商亂象，包括：完善直播電商監管制度，進一步明確平臺經營者等主體責任；強化直播帶貨商品溯源管理，如強化商家資質和商品信息審核把關，加強對問題商品的源頭追溯，加大直播帶貨產品質量專項抽查抽檢的頻次和力度等。

　　直播電商作為新業態，具有實時性強、數據量大，傳統監管手段難以有效監測和取證固證等問題。對此，國家市場監管總局網絡交易監督管理司一級巡視員閆衛國介紹，今年市場監管部門將持續推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數據報送，及時摸清直播電商相關經營主體的底數，分級分類壓實主體責任。

　　發布會還介紹，國家市場監管總局正在牽頭組織起草《直播電商監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)。《辦法》著力落實直播電商平臺經營者的主體責任，細化平臺經營者的法定責任，加強平臺經營者的合規管理；加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規范，加強源頭治理、系統治理。(完)