“Z世代”國產美妝“出圈”專家建議企業(yè)加大研發(fā)

2025年04月18日 10:27　來源：中國新聞網(wǎng)

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　　中新網(wǎng)杭州4月18日電 (祝曉艷)從中國新能源車到國產美妝，近幾年，國貨頻頻“出圈”，這其中體現(xiàn)的不僅僅中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，還源自于我們的文化自信，更是新時代科技創(chuàng)新和文化產業(yè)厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。

　　根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會提供數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品市場規(guī)模達到10738.22億元，增長2.80%，其中國產品牌占比為55.2%。

　　“95后”沈鑭告訴記者，她現(xiàn)在的化妝品用的都是國產品牌。“好用，性價比高。”是她對于國產美妝最大的感受。如今越來越多像沈鑭這樣的z世代青年青睞“國產美妝”。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產業(yè)研究中心主任姚永斌在參加2025(第二屆)健康美麗產業(yè)高質量發(fā)展大會(英文簡稱“HHB”)接受記者采訪時表示，“國產美妝”的崛起一大部分原因源自“文化自信”。

　　如今的國產美妝不僅品質好，包裝精美，更是融入中國傳統(tǒng)文化，毛戈平、花西子……國潮涌動，折射出文化自信的深刻內涵，是消費者與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。

　　國產美妝如何走得更遠，姚永斌提出了自己的建議，企業(yè)要加大研發(fā)投入，同時提升品牌建設以及走綠色發(fā)展道路。他認為，浙江的化妝品企業(yè)甚至可以和與浙江IP充分融合打造，提升品牌價值以及當?shù)刂取?/p>

　　采訪中，一些企業(yè)也表示，電商平臺的崛起，也成為國產美妝崛起的催化劑，但其中也帶來了不少“成長的煩惱”。采訪時一家浙江的化妝品企業(yè)提出呼吁：“希望可以提高行業(yè)門檻”。他表示，隨著電商平臺的涌入，一些懂營銷、懂流量的美妝品牌，直接找代加工，這對真正做研發(fā)的企業(yè)是不小的打擊。“要想國產美妝走得更遠，研發(fā)是底氣，品質是關鍵。”流量易逝，研發(fā)方能行穩(wěn)致遠。

　　在浙江省健康產品化妝品行業(yè)協(xié)會會長張艷看來，健康美麗產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展關鍵是“發(fā)展新質生產力”。要以科技創(chuàng)新為核心驅動力，推動產業(yè)從傳統(tǒng)模式向智能化、數(shù)字化、綠色化轉型。