文/馮玲玲

　　這個“五一”假期，“和爸媽一起去旅行”的全家游熱度高居不下?！皭弁妗⒛苜I”的新一代銀發游群體，給旅游市場帶來新變化。

　　中國市場學會副會長朱勇毅接受中新社國是直通車采訪時說，逐步退休的“60后”“70后”老人與追求節儉“50后”老人不同，這一代老年人受教育水平更高、消費觀念更開放，旅游意愿也更強烈。

　　銀發族重塑旅游市場格局

　　近年來，銀發族的出游熱情持續攀升。

　　去哪兒數據顯示，“五一”全家“偕老游”景區預訂量同比增加三成以上；

　　攜程數據顯示，50歲及以上銀發人群占攜程用戶整體的10%。近期該群體旅行訂單量同比增長近兩成。

　　華住“五一”酒店預訂數據顯示，55歲以上銀發族預訂量占比上升至15%，旅游需求加速釋放。

　　2024年1-9月，攜程50歲及以上人群旅游訂單同比增長26%，高于其他年齡段人群。其中，61-65歲是增速最高的群體，同比增速達58%。

　　銀發族在旅游市場扮演著越來越重要的角色的同時，新一代銀發族也正成為旅游市場強勢的消費力量。

　　攜程數據顯示，50歲及以上銀發人群購買力高于攜程用戶平均水平的30%。

　　跟團出游的中老年游客走進站臺乘車。(資料圖)中新社記者 楊迪 攝

　　朱勇毅指出，人口老齡化與老年人可支配收入增加，是銀發旅游市場增長最直接的推動力?！拔磥黼S著適老化服務進一步完善，這一市場仍將保持高速發展?！?/p>

　　東北財經大學經濟學院教授費威表示，當前，銀發旅游人群主要分布于城市。隨著生活水平提高和觀念轉變，旅游已成為銀發族“老有所樂”的新剛需。他們出行頻次顯著提升，且更青睞深度游、康養游等高品質產品，反映出老年群體對自我價值實現的追求。

　　夕陽游，新藍海

　　近兩年，有關銀發旅游的政策紅利不斷。

　　2024年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，首次從國家層面聚焦銀發經濟，將“拓展旅游服務業態”單獨作為一條重要舉措提出，從產品打造、設施搭建、服務保障等方面，為銀發旅游指明方向。

　　今年1月份，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》。其中強調，推出更多適合老年人的文化和旅游產品，持續提升老年人文旅服務品質和出行體驗。

　　同月，商務部、文化和旅游部、國鐵集團等九部門聯合發布《關于增開銀發旅游列車促進服務消費發展的行動計劃》，各地掀起銀發旅游熱潮。該計劃提出，到2027年，構建覆蓋全國、線路多樣、主題豐富、服務全面的銀發旅游列車產品體系，銀發旅游列車服務標準體系基本建立。

　　4月13日晚，搭乘贛閩首趟銀發旅游專列的旅客等待發車。中新社記者 劉力鑫 攝

　　政策牽引下，銀發旅游市場迎來快速增長。

　　全國老齡委調查顯示，我國每年老年人旅游人數已占到全國旅游總人數的20%以上，老年人已成為旅游市場的重要消費群體。

　　據中國旅游研究院預測，到2025年底，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年群體將超1億人，銀發旅游收入有望超萬億元。銀發旅游已成為老齡產業經濟中增長最快的板塊之一。

　　這一藍海市場正吸引越來越多的目光。面對銀發旅游市場的持續升溫，各地文旅部門與旅行社、景區也在持續完善服務體系，進行適老化改造。

　　如浙江天臺山、山東沂蒙山等景區通過天梯、無障礙通道等設施，提升老年游客體驗，同時智能導覽、AI行程規劃等數字服務助力銀發族跨越數字鴻溝。硬件升級與智慧服務雙管齊下，正推動銀發旅游市場向更包容、更便捷方向發展。

　　銀發游如何“破浪”？

　　朱勇毅認為，當前銀發旅游市場面臨三大痛點：

　　一是市場亂象頻發，適老化設施缺失等問題威脅老年權益；二是產品同質化嚴重，缺乏針對健康分級和文化需求的個性化服務；三是數字化服務斷層與專業人才短缺，加劇老年人出行障礙。這些問題反映出行業在規范化、細分化和適老化轉型上的迫切需求。

　　未來，銀發族在消費市場所占比重將逐年增加。供需兩側如何協同發力，將成為撬動這一萬億級市場的關鍵。

　　北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀認為，在人口老齡化趨勢下，旅游業應順應潛在旅游消費人群年齡結構變化，從多方面調整。

　　市場拓展方面，積極開拓下沉市場和鄉村地區銀發旅游消費人群；優化消費供給方面，提升面向銀發旅游的公共服務，推進旅游設施適老化、無障礙改造；同時，規范市場秩序，打擊欺詐行為，提高銀發族旅游安全意識，營造安全可靠的消費環境。