2003年7月28日，“CCTV”中央電視臺新臺址建設工程的建筑設計方案首次亮相。據介紹，該方案主要由主樓、電視文化中心及附屬配套設施組成。其中主樓按不同業務功能需求分為行政管理區、綜合業務區、新聞制播區、播送區、節目制作區等五個區域，另有服務設施及基礎設施用房，總建筑面積約為38萬平方米。電視文化中心含酒店、電視劇場、錄音棚等不同功能設施，總建筑面積約為6萬平方米。其它附屬配套設施主要為停車設施及警衛樓，總建筑面積約為11萬平方米。
專家評委認為，這是一個不卑不亢的方案，既有鮮明的個性，又無排他性。作為一個優美、有力的雕塑形象，它既能代表新北京的形象，又可以用建筑的語言表達電視媒體的重要性和文化性。其結構方案新穎、可實施，會推動中國高層建筑的結構體系、結構思想的創造。鈕一新 攝
